中国人観光客に大人気爆買い神薬・日用品特集

爆買い神薬・日用品を徹底分析

  • 今ニュースなどでも話題の中国人観光客による「爆買い」。中国人富裕層による爆発的な購買行動を爆買いと呼んでおり、その影響は企業の業績としても無視できないほどの規模のものになってきました。
  • 2015年5月13日、財務省より旅行者の収入と支出を示す「旅行収支」が発表されましたが、2014年は55年ぶりに2,099億円の黒字となり中国人観光客の増加を裏付ける結果となりました。観光庁によると2014年に外国人観光客が日本で使用した金額は2兆278億円と過去最高を記録し、そのうち中国人の占める割合は27.5%で金額では5,583億円を占めています。
  • 中国では「Weibo」(微博・ウェイボー)というTwitterのようなソーシャルネットワークが非常に普及し、そこで日本の人気商品がシェアされるのが一般的になっていて、2014年には「神薬」として幾つかの商品も紹介され話題になりました。
  • 中国人観光客には色々な種類があり、単に観光目的の人や、ソーシャルバイヤーと言って観光のついでに、友達やネットでお願いされた商品を代わりに買ってくるという半ビジネス目的の人など様々な人がいらっしゃいます。
  • 爆買い
  • そこで、スマートショッピングでは、中国人観光客やソーシャルバイヤー向け、人気の商品ランキングと最安ショップを分析しました。
  • Amazonや爽快ドラッグ(楽天市場)など日本の日用品主要7ショップでの送料含めた最安価格がわかります。
  • 通販での最安ショップだけでなく、欠品情報もわかるので効率的。
  • 日本にいる友人やGoogle翻訳を上手く使って事前に通販で購入するなど上手く利用していただければ幸いです。
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爆買い神薬・日用品ランキング

  • スマートショッピング独自の調査により、2014年にWeiboで神薬として発表された商品を含め、中国人の観光客に大人気の爆買い神薬・日用品をランキング形式でリストアップしてみました。数年前から最初の爆買い商品として人気になったおむつのメリーズを始め、粉ミルクやカルビーの人気商品フルグラの他、熱さまシートや目薬など医薬品が多数ラインナップされています。
商品画像 商品名 最安ショップ 最安価格 詳細
1 フルグラ 800g ¥684 商品情報詳細
2 ハイチオール C ホワイティア 120錠 ¥2,489 商品情報詳細
3 めぐりズム 蒸気でホットアイマスク 無香料 (14枚入) ¥939 商品情報詳細
4 グリーンベル 匠の技 ステンレス製 高級つめきり L ¥971 商品情報詳細
5 ソンバーユ 無香料 70ml ¥1,468 商品情報詳細
6 命の母 ホワイト 袋84錠 ¥989 商品情報詳細
7 メリーズ さらさらエアスルー S 袋82枚 ¥1,185 商品情報詳細
8 イブクイック頭痛薬 1箱40錠 エスエス製薬 痛み止め・解熱鎮痛 頭痛・生理痛 ¥784 商品情報詳細
9 どこでもベープ 未来 150日 パールホワイト 1個 ¥963 商品情報詳細
10 ほほえみ 大缶 800g ¥2,265 商品情報詳細
11 サンテ ボーティエ 12ml ¥1,170 商品情報詳細
12 救心 630粒 ¥23,454 商品情報詳細
13 グラマラスバタフライ ホット 1000(12コ入) ¥453 商品情報詳細
14 プレミアムプレサ ゴールデンジュレマスク Wヒアルロン酸 箱33g×3 ¥513 商品情報詳細
15 メリーズ パンツ のびのびウォーカー M 袋58枚 ¥1,185 商品情報詳細
16 肌美精 うるおい浸透マスク ひきしめ 4枚 ¥563 商品情報詳細
17 サカムケア (10g) ¥666 商品情報詳細
18 カネボウ suisai ビューティクリアパウダー 0.4g*32個【4本セット】 ¥7,290 商品情報詳細
19 アリナミン EXゴールド 90錠 ¥4,042 商品情報詳細
20 サロンパス Ae 箱240枚 ¥1,839 商品情報詳細
21 夜遅いごはんでもDIET 30包 ¥1,863 商品情報詳細
22 足すっきりシート 休足時間 ナイトアロマの香り 数量限定 12枚 ¥0 商品情報詳細
23 雪肌精 エンリッチ 箱200ml ¥4,290 商品情報詳細
24 ロートジー b(12mL) ¥471 商品情報詳細
25 アネッサ パーフェクトUVサンスクリーンA+Nミニ 25ml ¥1,210 商品情報詳細
26 ニノキュア 30g ¥828 商品情報詳細
27 熱さまシート 大人用 12枚 ¥500 商品情報詳細
28 龍角散 龍角散ダイレクトスティック ピーチ(16包) ¥520 商品情報詳細
29 口内炎パッチ 大正A 箱10枚 ¥712 商品情報詳細
30 ロリエ 超吸収ガード 340 16個 ¥355 商品情報詳細
31 ムヒ 液体 S 箱50ml ¥494 商品情報詳細
32 サナ なめらか本舗 とってもしっとり化粧水 200ml ¥689 商品情報詳細
33 アイボン 500ml ¥642 商品情報詳細
34 エレクトロニックカッター(鼻毛カッター) WJ-506(1台) ¥471 商品情報詳細
35 ステップ 820g ¥1,725 商品情報詳細
36 イースト×エンザイム ダイエット 酵素×酵母ダイエット 60粒 ¥945 商品情報詳細
37 ビューラック A 1箱250錠 ¥636 商品情報詳細
38 アンメルツ ゴールドEX 1個46ml ¥629 商品情報詳細
39 メンソレータム 薬用リップスティック XD(4.0g) ¥318 商品情報詳細
40 ルル A錠s(50錠) ¥950 商品情報詳細
注:最安価格は税込でポイントも加味した実質的な価格を表示。

爆買いが流行するようになった理由

  • ご存知の通り、日本に訪問する中国人観光客の数は、年々増加の一途を辿っています。日本も経済回復が話題にはなっていますが、中国はそれにも増して経済成長を続けており、それに伴って中国人の平均給与も増加しています。特に、上海や北京、広州といった大都市に住む富裕層の人たちが日本に観光客として訪れ、爆買いをして帰っていく傾向があります。ここでは爆買いが行われるようになった背景をご説明します。

  • ①中国の経済成長

    まず最初の理由は上でも述べた通り、中国の経済成長です。IMFによると、中国は1992年よりずっと年間7-15%で経済成長を継続しており、若干成長率は落ちてきたものの相変わらず年平均7%程度での成長を続けています。これに伴い平均給与も増加し、富裕層が増え、日本への観光客が増えたことが理由の一つです。

  • ②円安

    次の理由が円安です。直近、経済成長よりも早く円安が進んだということももう一つの理由です。中国で日本製のものを買おうとすると大体倍の価格で商品を買わなければなりません。そんな高いお金を払うくらいであれば、旅行がてら日本に行って、ついでに買い物をする方が安くつくというのが第2の理由です。

  • ③日本への観光ビザの緩和

    そして、3つ目の大きな理由がビザの緩和です。中国人へのビザ発給について、年収や有効期間など細かく厳しい条件が必要でしたが、2015年にこの条件が大幅に緩和されました。これにより、中国人が観光ビザを取得しやすくなり、日本旅行への特集も数多く企画されているため、日本への旅行者が急増しているということです。

  • ④スマートフォン・SNSの普及

    これと並行して、スマートフォンやSNSが普及していることも爆買いを促すもう一つの理由です。上述の通り、中国ではWeiboというSNSが普及しており、口コミで日本の商品が宣伝されています。こうした口コミを元に、日本へやってきた観光客が商品を指名買いしているというのが現状としてあります。

  • ⑤海淘(ハイタオ)ブーム

    また別の理由が「海淘」です。「海淘」とは、敢えて海外の商品を購入する行動です。日本だけでなく、米国やヨーロッパなどでも行われている消費活動で、近年こういった海外の商品を購入するという行為が流行っています。インターネットを通じて、海外サイトで販売されている商品情報を検索し、直接またはソーシャルバイヤーに代理で購入依頼して輸入する、いわゆる「個人輸入」を行う消費者を「海淘族」と呼んでいます。

  • ⑥日本製への信頼感

    最後に、日本製、つまりMade in Japanへの信仰、信頼というものが大きいです。中国では偽物も多く出回っているため、やはり日本に来て日本製のものを買うと、安全、安心で、高品質のものが買えるという認識があります。そんな高品質の日本製のものが、円安ということもあって安く買えるのであればたくさん買って帰ろうというのが背景にあります。

神薬とは

  • 神薬と聞くと、神様がくれた万能薬のようなイメージがありますが、実際日本人からすると万能薬でもなんでもなく、その辺のドラッグストアで販売している普通の薬です。神薬とは2014年、中国のSNS「Weibo」で「日本に行ったら買わなければならない薬12選」として取り上げられた医薬品の一覧です。
  • 日本では当たり前の医薬品が、中国では当たり前のように手に入らないことがあり、例えば子供用の風邪薬などは販売されていませんし、目薬や熱さまシートなど、中国では手に入らない商品もたくさん存在しています。日本人としては当たり前のようにある便利なものが、中国では売られておらず、日本に来ると凄く安い価格で手に入るとなれば、買わない手はありません。これが、日本では当たり前の医薬品が「神薬」としてまつられ、爆買いを促進する理由となっています。

中国人観光客が訪問しやすい期間・祝日

  • 中国人観光客による爆買いは、当然のことながら、中国人の方が観光で訪問されるときに大きく行われます。中国人が訪問しやすい期間としては、通年で増加傾向にはあるものの、休日、祝日などの連休期間が圧倒的に多いです。ここでは、中国人観光客が訪問しやすい、中国の祝日についてご紹介したいと思います。中国の大きな祝日としては以下の通りです。中国は日本の休日・祝日の制度とは大きく異なり、毎年休日・祝日の日にちが異なります。
祝日時期の目安連休日数
元旦1/1付近3日前後
春節(旧正月)2月上旬7日前後
清明節4/5付近3日前後
労働節5/1付近3日前後
端午節6月上旬3日前後
中秋節9月上旬〜下旬3日前後
国慶節10/1付近7日前後

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